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凈水行業發展逾20年 全屋凈水成消費升級新理念

《家電市場》 2017年6月26日 作者:極媒體 胡大大

     近年來,中國凈水行業從萌芽期進入了快車道,有專家預測,按照目前20%以上的年增長速度,中國的潛在市場規模,有望在十年左右達到2500億元。在中國凈水市場這塊巨大蛋糕的誘引之下,從全球各地的凈水企業蜂擁而至,引發各大品牌之間的角逐與廝殺,競爭異常激烈。




從2017年6月7日-9日在上海國家會展中心開展的上海國際凈水展上就可以窺豹一斑。

極媒體走訪了現場的企業,如德國品牌BWT、漢斯希爾、奈固、水麗;美國品牌怡口、康麗根、森樂、賽萊默等;還有本土的凈水品牌美的、太陽雨、泉來、浩澤、龍巍、開能等。

發現兩個奇怪的現象:一是大部分本土品牌都在主推小水產品,而進口品牌和本土大品牌已經在推大水產品;二是目前廠商都在關注全屋凈水的概念。

如何突破同質化競爭的怪圈,滿足不斷升級的消費新需求,成為本屆上海國際凈水展上各大凈水企業共同探索的主題。

小水≠大水,進口品牌搶占不對稱競爭制高點

上面講到小水和大水,在凈水行業中做RO機或超濾機的稱為小水,做中央凈水機、中央軟水機的叫大水。

目前,中國的企業大多習慣于生產小水,在轉型做中央型大水機器的時候,就會面臨核心技術閥門等的短板,而國外品牌掌握著凈水的核心技術,在市場上形成不對稱競爭,搶占著高端的凈水市場。

例如,市場上最貴的原裝進口品牌的一個凈水機產品價格大概在2萬元左右,如瑞典的Bluewater凈水器等,是同類國產品牌產品的好幾倍。

在本屆展會上,據奈固(上海)環保科技有限公司總經理孟慶東的介紹,目前的中國凈水行業發展大概有將近20年的歷史:

早在1997年,一些國外品牌的凈水器開始介入中國市場,當時中國的消費者根本不了解凈水器這個概念,大部分消費者直觀了解的就是飲水機,桶裝水之類的產品。

在2000年-2005年,是中國凈水的啟蒙階段,外資品牌開始了對中國企業的啟蒙。比如那個時候的凈水器品牌有怡口、康麗根、潤索等。由于水土不服,加上外資營銷品牌推廣的局限性,這個時候的凈水器市場發展的也特別的緩慢。

在2005年-2010年,是國內企業快速發展的階段,比如沁園、美的,加上早期做飲水機的一些企業,通過了解而開始慢慢涉足凈水器產業。

在2010年-2015年,是凈水行業的爆發期,國內的家電、廚電、櫥柜、衛浴設備、新能源行業等都開始做凈水產品。

這是中國凈水器行業的大致發展概況。

另外,從全球企業在中國凈水市場的企業又可以分為幾大類:

進口品牌,國外生產;(目前,做大水和小水的,包括德國奈固在內共有5家原裝進口品牌)

進口品牌,國內生產;(目前進口品牌在國內大概有15家左右,如怡口、康麗根等)

國內品牌,國外生產;

國內品牌,國內生產。

凈水機≠凈水器,全屋凈水成消費升級新理念 

全屋凈水就是在整個房間分區域,分階段的進行水凈化。

全屋凈水包括幾個方面:

前置凈水機,放置在水表之后,所有設備之前,主要作用是過濾泥沙,特別是管網內的泥沙。

歐洲的前置凈水是標配,因為他們的房子大多都是二戰之后的,都有上百年的歷史,管網都是鐵管會生銹,所以當地的法規就需要安裝前置。如果不安裝就會影響家電設備的正常使用。

中國需要安裝前置凈水,主要是中國的管網太年輕,80年代之后主要是銅管或者PPR管,特別是中國的新小區,越是新小區,越要安裝前置凈水。

中央凈水機,去除水中的異味。經過中國凈水機的水可以澆花、拖地、洗車、洗地板等不影響生活的用水。

中央軟水機,去除水中的水堿,水垢。特別是北方的城市苦咸水嚴重,會嚴重影響洗澡、洗衣服,而用過中央軟水機之后,洗澡或洗衣服的水就會很柔軟。經過中央軟水機的水,大部分的涉水電器、水槽、潔具、壁掛爐、熱水器都可以使用了。

末端RO純水機或者立式直飲機。主要作用是過濾細菌、微生物,過濾后就可以直接飲用了。

試想一下,我家的水如果沒有鐵銹,沒有泥沙,沒有異味,沒有水堿,那肯定就是很舒服的水了。這就是全屋凈水給人最直觀、最形象的感覺。

這一套安裝下來就是全屋凈水。德國奈固在市場上主推的一套全屋凈水,價格在5萬元左右。

在本屆凈水展上,有很多品牌都提出全屋凈水的概念,如美的的全屋水系統解決方案,德國奈固原裝進口全屋凈水,美國森樂全屋凈水解決方案,康麗根全屋水處理方案等。

極媒體小編認為,隨著消費者安全意識的提高,肯定會有越來越多的消費者關注與我們生存息息相關的一切用品,比如空氣、水、食品,水作為重要的生存要素參與到我們日常的各個方面。

凈水行業是一個關乎民生的行業,未來的路還很長,各個品牌不妨通過科技創造健康之路造福人民,最重要的就是創造出更多凈水器的精品!




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